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  • 冰雪游从“冷资源”到“热经济”, 美团发布《2017年冰雪游消费趋势报告》

    发布时间: 2021-02-05 06:32首页:主页 > 旅游业 > 阅读()
    本文摘要:冰雪旅游进入行业发展的黄金期。随着国务院十三五旅游业发展规划将冰雪旅游作为重点项目,冰雪泛舟成为许多国家战略交汇点和地方经济发展的新支柱。最近,美团旅行发表了《2017年冰雪泛舟消费倾向报告书》(以下全报告),根据美团旅行超过1亿用户的消费行为数据,全面分析了2017年冰雪泛舟消费倾向。

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    冰雪旅游进入行业发展的黄金期。随着国务院十三五旅游业发展规划将冰雪旅游作为重点项目,冰雪泛舟成为许多国家战略交汇点和地方经济发展的新支柱。最近,美团旅行发表了《2017年冰雪泛舟消费倾向报告书》(以下全报告),根据美团旅行超过1亿用户的消费行为数据,全面分析了2017年冰雪泛舟消费倾向。

    从《报告》可以看出,冰雪观光泛舟、冰雪娱乐、滑雪、冰雪主题乐园、短期冰雪嘉年华等不同类型的冰雪泛舟很受消费者欢迎,消费者群体呈年轻特征,女性消费者不受冰雪泛舟的主力气候影响,北方是主要客户地,其中北京为全国冰雪泛舟5分之一的交易额做出贡献的用户评价,硬件设施是冰雪泛舟质量简化的最重要指标另外,随着旅游消费结构的变化,冰雪泛舟相关的旅游产品不断加剧。《报告》显示,冰雪旅游饮食、冰雪旅游住宿、冰雪旅游等一系列旅游产品深受消费者欢迎,冰雪泛舟从冻资源南北热经济开始。

    年轻人的大师,90后用户占有半江山,90后、95后成为旅游消费的主力军,个性独立国家、消费意识落后的他们不想为挑战类的激烈运动买单。美团旅行数据显示,一半以上冰雪泛舟用户的年龄在20~30岁之间,占52%。其中,21-25岁的用户占27%,26-30岁的用户占25%,30岁以上的冰雪泛舟人数与年龄成比例。95后作为新人类,恋人冒险、执着变化和个性传达,热衷于潮流,更热衷于滑雪类的激烈运动,他们的自学能力热情很高。

    80后的经济实力状况和家庭结构的变化,偏向冰雪温泉类比较保守的旅行项目和冰雪亲子类的旅行产品。值得注意的是,00后用户约占4%,与冰雪泛舟没有一定的消费门槛,学生组的自律消费有关。在她的经济时代,女性成为冰雪泛舟意味着消费主力,在网络消费倾向下,女性在社会和经济发展中发挥着更重要的作用,75%的中国家庭总消费由女性主导,她的经济成为新的风口。女性消费市场需求的蓬勃发展引领了一系列消费趋势,在冰雪泛舟市场更加显着。

    美团旅游《报告》显示,女性成为国内冰雪泛舟的主力,从2017年用户消费行为数据来看,女性用户占55%,男性用户占45%。冰雪旅行中情侣泛舟,父子旅行比较高,与女性用户体验型消费比男性活跃度高,热衷于制定旅行计划,主导旅行决策有关。

    北方供需两中央,北京客户最喜欢的冰雪游受气候影响,东北、华北、西北等北方地区冬雪量非常丰富,适合冰雪泛舟产业发展,消费者规模明显低于南方地区。从来源城市的出生来看,北京以人口规模和消费能力两方面的优势,为滑雪用户做出了贡献。在2017年冰雪游客来源城市排行榜中,东北沈阳、西北三重镇西安、兰州、乌鲁木齐、华北天津居首位。

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    从消费能力来看,北京的客户消费能力尤其引人注目。美团旅游数据显示,2017年北京贡献全国五分之一冰雪泛舟消费额,远高于其他省市。强大的消费能力使北京周边乃至华北地区冰雪产业发展受益。张家口利用2022年冬奥会的契机,天独厚的冰雪资源首次突破北京城市,成为北京冰雪游客最受欢迎的目的地。

    东北作为冰雪泛舟最受欢迎的地区,除了通常的哈尔滨亚布力雪乡之旅外,黑龙江哈尔滨、吉林长春等滑雪雪雪乡深受旅行者欢迎。哈尔滨雪乡梦想之家,雪谷3日团游、哈尔滨洛林·延吉7日与团游、白山单飞4日游戏与团游的万达滑雪梦想长白山的价格亲民,搜索量和订单量居上位。冰雪旅游疯狂,冰雪泛舟用户也是食品,公开发表的数据显示,2016-2017年冰雪旅游市场规模超过1亿7000万人,冰雪旅游收益约为2700亿元,我国已成为冰雪旅游大国。其中,冰雪观光游客占中国国内冰雪观光部人数的72.4%,万里雪的壮丽景色和强烈的民俗风情是冰雪观光的工具,冰雪观光游戏中冰雪产品呈现出疯狂状况,其中冰雪温泉、冰雪住宿、冰雪观光学、冰雪儿童乐园等观光产品最受欢迎,呈现持续下跌趋势。

    美团旅行进一步分析了冰雪泛舟用户,冰雪爱好者的食物属性显着,热衷于冰雪泛舟的用户中热衷于美食的用户占38%,爱好者运动的用户只占4%。比起运动,冰雪泛舟爱好者更喜欢美食、电影、旅游等享受型消费。体验为王,质量冰雪泛舟寒假迎来客流高峰,美团旅游致力于为年长旅游者提供一站式旅游预约服务,用户中35岁以下的集团占60%,该集团对高质量旅游服务的市场需求越来越高。

    年长的旅行者更期待带入目的地的当地生活,在旅行中享受当地的味道。从目前冰雪泛舟用户的评价来看,特色行程、个性化服务是用户提到亲率最低的两个维度,硬件设施、饮食、住宿条件排在其后。随着寒假的临近,冰雪旅游目的地将进入年长情侣和亲子旅游两个主力团体,预计从1月中旬到春节后,冰雪泛舟也将达到高峰。


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